Amerika’da marka tescilinin önemine detayları ile bakmadan önce, marka tescilinin (Trademark Registration) neden gerekli olduğunu en temel ve basit haliyle anlamaya çalışalım: Kişi bir ürün ya da hizmet ürettiğinde, ürettiği ürünü ya da hizmeti, ilgili tüketicilere satarak karşılığında para kazanmayı hedefliyor. Bu hedefe yönelik olarak da kendisine uygun bir logo ve slogan tasarlıyor. Böylece, son haliyle ürettiğini ve kimliğini tanıtıyor. Tam bu noktada; Trademark Registration yani marka tescili yaptırmamış tüketici, hiç beklemediği önemli sorunlarla karşılaşabiliyor.
Üretici Hangi Sorunlarla Karşılaşabiliyor?
Üretici, ticaretinin belki ilk yıllarında belki de 20. ya da 30. Yılında markasıyla ilgili, kriz olarak niteleyebileceği bazı durumlarla karşılaşabiliyor:
- Ürettiği ürünün ve hizmetin, başka bir üretici tarafından kasıtlı ya da kasıtsız kopyalanması.
- Aynı sektörde başka bir üretici tarafından aynı isim ile şirket kurulması.
- Aynı sektörde aynı logonun veya sloganın kullanılması.
- İlk üreticinin sosyal medyada ya da web sitesinde kullandığı görsel ve yazılı içeriklerin kopyalanması.
Peki, bu durumlardan herhangi birini yaşayan ilk üretici hangi sorunlarla karşılaşır? Her şeyden önce, mevcut ve potansiyel müşterilerinde yanılgı oluşturacağı için müşteri kaybı yaşanabiliyor. Müşteri kaybı ise akabinde satış kaybını getiriyor. Tabii ki verilen emeği, zamanı, parayı da unutmamak gerekiyor. İşte tam olarak bu noktada ‘marka tescili’ devreye giriyor. Üretici, ürettiği malı ya da hizmeti satışa sunmadan önce tescil ettirdiği zaman; bütün bu risklerden korunmuş oluyor. Şirket ismi, ürün veya hizmet, logo, tasarım gibi bütün detaylar tescillenmiş ve üretici ise markalaşmış oluyor. Burada bilinmeyen faktör ise: Marka tescili için şirket kurma şartı bulunmuyor. Şahıslar da marka tesciline başvuru yapabiliyor.
Marka tescili bütün dünyada önem arz ediyor. Bu sebeple, uluslararası ticaret yapan kişilere ve şirketlere, ürünlerini ya da hizmetlerini; pazarladıkları ülkelerde markalarını tescil ettirmeleri tavsiye edilir. Ülkelere göre marka tescil kurumları farklılık gösteriyor. Amerika’da ticaret yapmak isteyen bir şirket ya da şahıs; orada da markasının hakları korunsun istiyorsa, yetkili tescil kurumuna (USPTO) başvuru yaparak markasını tescil ettirebilir. Amerika’da yaşamayan kişiler marka tescili yaptırmak istiyorsa, Amerika’da bir avukatla çalışmaları gerekiyor.
Peki, Amerika’da Marka Tescili Neden Önemli
Amerika’da birçok üretici; çok daha fazla tüketiciye ulaşabilmek için, Amazon şirketi üzerinden satış yapmayı tercih ediyor. Amazon ise marka tescili olan şahısa ve şirkete ayrıcalık tanıyor. Bu sayede, marka tescili olmayan üreticilere nazaran daha fazla avantaj sağlanıyor. Bütün ülkelerde olduğu gibi Amerika’da da, tescilli bir marka tüketicilerin güvenini kazanıyor. Dolayısıyla piyasada, muadili ürün ya da hizmetlerden de tüketici nezdinde ayrışmış oluyor. Başka bir üretici tarafından kopyalanması durumunda ise, marka tescili yaptırmış olan üretici dava açabiliyor ve hakkını savunabiliyor. Amerika’da marka tescili geçerlilik süresi 10 yıldır. Her 10 yılda bir yenilenmesi gerekiyor.
Marka tescili ve hukuki süreçleri hakkında daha detaylı bilgi almak için, bizimle iletişime geçebilirsiniz.
